Un paso audaz al ofrecer acciones a los actores que contribuyen a la creación de avatares digitales, replanteando la forma en que se compensa a los profesionales en la era de la inteligencia artificial.
En un movimiento que podría redefinir la relación entre la inteligencia artificial y los profesionales creativos, Synthesia, una startup con sede en Londres, ha decidido ofrecer acciones de la empresa a los actores que ayudan a generar sus avatares digitales.
Este anuncio, realizado el martes, marca un hito en la industria de la IA al buscar una compensación más justa para quienes contribuyen con su imagen y voz en la creación de modelos avanzados.
Un Enfoque Pionero en la Compensación
Synthesia, que alcanzó una valoración de U$S 2,1 mil millones este año, ha establecido un fondo de acciones por un valor actual de U$S 1 millón. A través de este programa, la compañía planea recompensar a los actores con participación en la empresa a cambio del uso de su imagen y su colaboración en el desarrollo de nuevos productos y características.
«Todos los que trabajan en Synthesia tienen acciones en la empresa», declaró el CEO, Victor Riparbelli. “En última instancia, los actores son también empleados en cierta medida”.
La compañía licencia las imágenes de los actores para construir sus avatares hiperrealistas durante un período de tres años, y les paga en efectivo por aproximadamente un día de trabajo. Además, los actores tienen la opción de retirarse en cualquier momento del uso de su apariencia y voz en los avatares. Este nuevo programa de acciones se ofrecerá a los actores cuyos avatares sean más populares.
Un cambio necesario en la industria creativa
Este movimiento responde a una de las preocupaciones clave de los profesionales en las industrias creativas, quienes han argumentado que no están siendo adecuadamente compensados por el uso de su trabajo en el entrenamiento de modelos de IA atractivos. A menudo, los actores y músicos reciben tarifas únicas de las empresas de IA, pero deben permitir el uso de su trabajo de forma perpetua.
Henry Ajder, experto en IA generativa y deepfakes, comentó que la iniciativa de Synthesia «reconoce la importancia financiera y reputacional para los actores que licencian su imagen sintética». Este reconocimiento es fundamental en un contexto donde muchas empresas de tecnología, como OpenAI, buscan cerrar acuerdos multimillonarios con organizaciones de medios y editores de contenido.
Desafíos y críticas
A pesar de su enfoque innovador, Synthesia ha enfrentado críticas, especialmente de sindicatos de actores como Equity, debido a la creación de «deepfakes» o clones digitales no consensuados de personas reales.
En 2023, algunos avatares generados por IA de la empresa fueron utilizados para difundir propaganda política en apoyo a los gobiernos de China y Venezuela. Desde entonces, Synthesia ha prohibido a estos clientes en su plataforma y ha implementado prácticas más estrictas de moderación de contenido.
Ajder también advirtió que, a pesar de las mejoras en la moderación de contenido y las características de seguridad, «ningún sistema de IA es completamente inmune a un posible uso indebido». Los actores deben ser conscientes de cómo su imagen sintética podría aparecer en el mundo más allá de su control inmediato y considerar si están dispuestos a aceptar ese riesgo, por pequeño que sea.
El movimiento de Synthesia para ofrecer acciones a los actores representa un avance significativo en la forma en que se aborda la compensación en la era de la inteligencia artificial. Al reconocer la contribución esencial de los actores en la creación de avatares digitales, la compañía no solo mejora su relación con estos profesionales, sino que también establece un nuevo estándar en la industria.
A medida que la inteligencia artificial continúa evolucionando, es fundamental que las empresas encuentren formas equitativas de reconocer y recompensar a aquellos que hacen posible esta tecnología. Con este enfoque, Synthesia no solo se posiciona como un líder en innovación, sino que también promueve la justicia y la transparencia en el uso de la IA en el ámbito creativo.