La reconocida cadena de entretenimiento busca optimizar sus procesos creativos y promocionales mediante herramientas de IA, marcando un paso significativo hacia la innovación en la industria audiovisual.
AMC Networks, la empresa detrás de exitosas series como Breaking Bad, Mad Men y The Walking Dead, ha anunciado una colaboración estratégica con la startup de inteligencia artificial Runway. El objetivo es incorporar modelos y herramientas de IA en sus procesos de marketing y desarrollo de contenido televisivo.
La alianza permitirá a AMC Networks utilizar la tecnología de Runway para facilitar el acceso a escenas destacadas para uso promocional, apoyar la ideación de campañas y acelerar la previsualización durante el desarrollo de nuevas producciones. Esto representa una transformación en la forma en que se conciben y promocionan las series, integrando la innovación de la IA con la colaboración creativa.
Stephanie Mitchko, vicepresidenta ejecutiva de operaciones globales de medios y tecnología de AMC Networks, expresó: «A medida que exploramos el potencial transformador de la IA en nuestro negocio, vemos oportunidades poderosas para mejorar tanto cómo comercializamos como cómo creamos. Nuestro objetivo es siempre utilizar todas las herramientas a nuestra disposición para ayudar a nuestros socios creativos a realizar plenamente las historias que desean contar».
Por su parte, Cristóbal Valenzuela, cofundador y CEO de Runway, comentó: «Estamos construyendo las bases para una nueva era de los medios: la forma en que se crea y aprueba el contenido está cambiando rápidamente, y eso está impactando todo, desde los cronogramas de producción y metodologías hasta los modelos de distribución y tácticas de marketing. AMC Networks ha creado programación icónica y definitoria de época durante décadas, y una vez más lideran el camino con esta asociación».
La implementación de herramientas de IA en AMC Networks se centrará inicialmente en áreas como la generación de imágenes promocionales y la previsualización de proyectos, permitiendo a los equipos creativos y de marketing prototipar visuales de manera rápida y eficiente antes de iniciar la producción. Esta estrategia busca reducir costos asociados a sesiones fotográficas tradicionales y procesos de diseño, sin comprometer la calidad del contenido.
Este movimiento se produce en un contexto donde la industria del entretenimiento enfrenta desafíos financieros y una competencia creciente en el ámbito del streaming. En el primer trimestre de 2025, AMC Networks reportó una disminución del 7% en los ingresos de sus operaciones nacionales y una caída del 3% en los ingresos por suscripciones, atribuida en parte a la disminución de suscriptores de televisión lineal.
La asociación con Runway también posiciona a AMC Networks como pionera entre las cadenas de cable en adoptar soluciones de IA para procesos creativos y promocionales. Si bien otras compañías de entretenimiento, como Lionsgate, han explorado asociaciones similares con Runway, AMC Networks destaca por ser la primera en su categoría en implementar estas tecnologías de manera pública y estratégica.
En resumen, la colaboración entre AMC Networks y Runway representa un paso significativo hacia la integración de la inteligencia artificial en la producción y promoción de contenido televisivo. Al adoptar estas herramientas innovadoras, AMC busca optimizar sus procesos creativos, reducir costos y mantenerse a la vanguardia en una industria en constante evolución.