Meta está desarrollando Project Luna, un resumen diario personalizado que leería tu actividad en Facebook y la convertiría en un briefing matinal. Si funciona, podría reducir el exceso de notificaciones y convertirse en una nueva vía de monetización; si falla, sería otro ejemplo de la dificultad de Meta para transformar gasto en productos de consumo exitosos.
Meta vuelve a apostar por herramientas de IA orientadas al usuario cotidiano: según documentos internos citados por The Washington Post, la compañía está probando un servicio interno llamado Project Luna que “analizaría el contenido de Facebook y fuentes externas para enviar actualizaciones personalizadas a sus usuarios” en formato de resumen matinal. La compañía planea comenzar las pruebas con un grupo reducido de usuarios en Nueva York y San Francisco.
El planteo no es nuevo: OpenAI lanzó su propia experiencia de briefing proactivo —ChatGPT Pulse— que entrega actualizaciones y tarjetas visuales basadas en conversaciones, calendarios y fuentes conectadas. La idea detrás de Pulse y de Project Luna es la misma: pasar de una IA reactiva a una IA que “investiga” y presenta un resumen diario para evitar el ruido informativo. Para Meta, cuyo activo estratégico sigue siendo su masiva capa social, un briefing útil podría significar mayor engagement y una vía para “monetizar” la inteligencia artificial que la empresa ha construído a fuerza de inversiones masivas.
El contexto financiero y operativo es relevante. The Washington Post recuerda que Meta ha incrementado fuertemente su gasto en infraestructura de IA —proyectando hasta U$S 72.000 millones este año— y que la compañía ha atravesado cambios internos, incluidas salidas de personal y reducciones de fuerza laboral que han buscado racionalizar esos esfuerzos. Esto explica por qué los lanzamientos actuales de Meta combinan tanto experimentación agresiva como cierta urgencia por mostrar productos con adopción real.
No todo en Meta ha sido bien recibido: el lanzamiento del feed Vibes, una corriente de vídeos íntegramente generados por IA, suscitó críticas sobre calidad y pertinencia, aunque también impulsó descargas y uso en la app de Meta AI. Datos internos citados por Business Insider muestran que Vibes tenía alrededor de 2 millones de usuarios activos diarios a principios de noviembre, con crecimiento en mercados como India y Brasil, aunque la retención y la calidad del contenido siguen siendo un desafío. Estas experiencias ilustran el riesgo que Meta corre al trasladar capacidades de IA a productos de consumo: atracción inicial sin garantía de éxito sostenido.
La pregunta práctica es doble: ¿puede Meta transformar el gigantesco flujo de datos sociales en un briefing matinal realmente útil, sin sacrificar privacidad ni precisión? Y, en paralelo, ¿será capaz de ofrecer una experiencia que supere o iguale la de competidores como ChatGPT Pulse y las funciones proactivas de Google y fabricantes de móviles (Now Brief/At a Glance)? Si Project Luna logra sintetizar noticias, eventos, recordatorios y contexto personal en una interfaz clara, Meta tendría una herramienta con valor real para usuarios y anunciantes. Si no, será una nueva funcionalidad más en la larga lista de prototipos que no generan adopción masiva.
Para los anunciantes y directivos de producto, el interés es evidente: un briefing matutino bien diseñado abre un inventario premium para mensajes relevantes y potenciados por IA. Para reguladores y defensores de la privacidad, en cambio, la iniciativa plantea interrogantes sobre cómo Meta empleará datos privados y de terceros para crear esos resúmenes, y si habrá salvaguardas suficientes para evitar sesgos o usos comerciales intrusivos.
Project Luna está en fase de prueba; si pasa el filtro técnico y regulatorio, podría convertirse en la próxima forma en que muchos usuarios empiecen el día. Mientras tanto, Meta enfrenta la doble tarea de convertir inversión masiva en productos de uso real y de demostrar que su ambición por “poner la IA en todas partes” también puede traducirse en experiencias cotidianas que mejoren la actividad social sin degradarla.