La plataforma permitirá generar Shorts con la propia imagen del creador mediante inteligencia artificial, una decisión que promete escalar la producción de contenidos y reconfigurar el mercado creativo, también en América Latina y Argentina.
YouTube avanza en una nueva etapa de integración profunda de inteligencia artificial dentro de su ecosistema. Neal Mohan, CEO de la compañía, anunció que próximamente los creadores podrán producir YouTube Shorts utilizando su propia imagen generada por IA, una función que apunta a transformar la manera en que se crean, escalan y monetizan los contenidos en la plataforma.
“Este año vas a poder crear un Short usando tu propia imagen, producir juegos con un simple prompt de texto y experimentar con música”, escribió Mohan en su carta anual. Y aclaró un punto central del posicionamiento estratégico de la empresa: “A lo largo de esta evolución, la IA seguirá siendo una herramienta de expresión, no un reemplazo”.
El anuncio llega en un momento clave para YouTube Shorts, que según Mohan promedia 200.000 millones de visualizaciones diarias, consolidándose como uno de los formatos más consumidos dentro de la plataforma y una pieza central para competir con TikTok e Instagram Reels. Para sostener ese crecimiento, YouTube viene ampliando de forma acelerada su set de herramientas basadas en IA.
Avatares, automatización y control de identidad
Aunque la compañía no brindó detalles técnicos sobre cómo funcionarán estos avatares o “likeness”, la nueva capacidad se integrará con herramientas ya disponibles para Shorts, como la generación de clips con IA, stickers generados automáticamente, doblaje automático y otros recursos creativos impulsados por modelos de inteligencia artificial.
Un punto sensible del anuncio es el control sobre la identidad digital. Mohan confirmó que YouTube también ofrecerá nuevas herramientas para que los creadores gestionen el uso de su imagen en contenidos generados por IA, una señal clara de que la empresa busca anticiparse a conflictos legales y reputacionales.
De hecho, YouTube ya dio pasos concretos en esa dirección. En octubre pasado, la plataforma —propiedad de Google— lanzó una tecnología de detección de likeness para creadores elegibles, capaz de identificar contenidos generados por IA que replican rostro o voz. En esos casos, los creadores pueden solicitar la eliminación del material.
Este equilibrio entre expansión creativa y control es clave en un contexto donde las plataformas enfrentan una creciente proliferación de lo que Mohan definió como “AI slop”, es decir, contenidos de baja calidad generados masivamente por inteligencia artificial.
“Con esta apertura también viene una responsabilidad: mantener la experiencia de alta calidad que las personas esperan”, explicó el CEO. Y agregó: “Para reducir la propagación de contenido de baja calidad generado por IA, estamos construyendo sobre sistemas que ya fueron muy exitosos para combatir el spam y el clickbait”.
Qué significa esto para América Latina y Argentina
Para América Latina —y particularmente para Argentina— esta decisión tiene implicancias concretas. La región cuenta con millones de creadores independientes, muchos de ellos con estructuras pequeñas, ingresos volátiles y alta dependencia de la frecuencia de publicación. La posibilidad de generar Shorts con avatares propios habilita una escala productiva inédita, reduciendo costos de tiempo, producción y logística.
En mercados como el argentino, atravesados por ciclos económicos inestables, inflación y pérdida de poder adquisitivo, la automatización parcial del trabajo creativo puede convertirse en una ventaja competitiva clave. Un creador podría mantener presencia diaria sin necesidad de grabarse constantemente, abrir múltiples formatos de contenido o incluso producir piezas localizadas para distintas audiencias.
Al mismo tiempo, el movimiento de YouTube eleva la vara competitiva. Si la IA permite producir más, más rápido y con menor fricción, el diferencial ya no estará solo en la frecuencia, sino en la originalidad del concepto, la curaduría y la confianza con la audiencia. En ese sentido, la promesa de Mohan de que la IA no será un reemplazo suena más a una definición estratégica que a una garantía absoluta.
Más formatos y una señal clara al mercado
El anuncio se completa con otra novedad: YouTube planea expandir Shorts a nuevos formatos, como publicaciones de imágenes, una función ya popular en TikTok e Instagram Reels. La lectura es clara: YouTube no solo quiere retener creadores, sino convertirse en una plataforma integral de experimentación creativa impulsada por IA.
En conjunto, la introducción de avatares, el refuerzo del control de identidad y la expansión de formatos confirman una tendencia que atraviesa a toda la industria: la inteligencia artificial deja de ser un accesorio y pasa a ser infraestructura central del negocio digital.
Para los creadores latinoamericanos, el desafío no será si usar IA o no, sino cómo integrarla sin diluir la voz propia. Y para YouTube, el éxito de esta apuesta dependerá de lograr que la automatización potencie el talento humano, en lugar de homogeneizarlo.