Las marcas aprovecharon el evento deportivo más visto del mundo para mostrar productos creados con inteligencia artificial y, al mismo tiempo, promocionar sus propias plataformas de IA. Desde anuncios generados por algoritmos hasta cruces públicos entre fundadores tecnológicos, la IA dejó de ser una herramienta invisible para convertirse en protagonista.
El Super Bowl 2026 confirmó una tendencia que ya se insinuaba el año pasado: la inteligencia artificial no solo aparece en los anuncios, sino que define la narrativa creativa y comercial de las marcas. En esta edición, empresas de bebidas, tecnología, salud y software apostaron fuerte por la IA, utilizándola tanto para producir los comerciales como para posicionar sus productos más avanzados.
El resultado fue una tanda publicitaria marcada por robots, asistentes inteligentes, gafas con IA, automatización laboral y hasta cruces públicos entre referentes del sector tecnológico.
Svedka y el debut de un anuncio “principalmente” generado por IA
La marca de vodka Svedka fue una de las que más conversación generó al presentar lo que define como el primer spot nacional del Super Bowl creado “principalmente” con inteligencia artificial. El aviso de 30 segundos, titulado “Shake Your Bots Off”, muestra a Fembot, el personaje robótico de la marca, junto a su nuevo compañero Brobot, bailando en una fiesta humana.
Según su empresa matriz, Sazerac, el proceso llevó cerca de cuatro meses, tiempo durante el cual se reconstruyó el personaje de Fembot y se entrenó a la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales. De todos modos, la compañía aclaró que el desarrollo de la historia siguió estando a cargo de personas.
Para el proyecto, Svedka se asoció con Silverside AI, el mismo equipo detrás de recientes comerciales de Coca-Cola generados con IA que generaron polémica. La decisión de estrenar este tipo de contenido en el Super Bowl, un espacio históricamente reservado para producciones de alto presupuesto y celebridades, reavivó el debate sobre si la IA reemplazará puestos creativos.
Anthropic y un dardo directo a OpenAI
La participación de Anthropic no se limitó a promocionar a Claude. Su anuncio fue una provocación directa a su principal competidor. Con el eslogan “La publicidad llega a la IA. Pero no a Claude”, la empresa ironizó sobre los planes de OpenAI de introducir anuncios en ChatGPT.
El comercial se burló de la idea de que un asistente de IA termine recomendando productos sin relación, como plantillas “Step Boost Maxx”. La campaña escaló rápidamente cuando Sam Altman, CEO de OpenAI, respondió en redes sociales calificando el anuncio como “claramente deshonesto”, dando lugar a una inesperada disputa pública entre compañías de IA en pleno Super Bowl.
Meta, Amazon y la IA como producto de consumo masivo
Meta apostó nuevamente por sus gafas inteligentes, esta vez destacando los modelos Oakley con IA, pensados para deportes y actividades extremas. El anuncio mostró desde paracaidistas hasta ciclistas de montaña, con apariciones de figuras como IShowSpeed y el director Spike Lee, demostrando funciones como grabación en cámara lenta y publicación manos libres en Instagram.
Por su parte, Amazon eligió el humor. Con Chris Hemsworth como protagonista, la compañía presentó una historia satírica en la que el actor sospecha que Alexa+ intenta sabotearlo. Más allá de la comedia, el anuncio sirvió para presentar oficialmente Alexa+, que tras más de un año en acceso anticipado, se lanzó esta semana para todos los usuarios de Estados Unidos.
Ring, Google y el costado emocional y creativo de la IA
Ring puso el foco en su función Search Party, que utiliza IA y una red comunitaria para ayudar a reencontrar mascotas perdidas. Según la empresa, la herramienta ya permitió reunir a más de un perro por día con su dueño y ahora puede utilizarse incluso sin tener una cámara Ring.
Google, en tanto, presentó Nano Banana Pro, su nuevo modelo de generación de imágenes. El comercial mostró cómo una madre y su hijo transforman visualmente su futura casa a partir de fotos y simples indicaciones de texto, reforzando la idea de la IA como aliada del diseño cotidiano.
IA para empresas, salud y creación digital
En el terreno corporativo, Ramp utilizó a Brian Baumgartner, el actor que interpretó a Kevin en The Office, para mostrar cómo su plataforma de gestión de gastos con IA permite multiplicar la productividad mediante automatización inteligente. Rippling, por su parte, debutó en el Super Bowl con un anuncio protagonizado por Tim Robinson, satirizando los problemas de recursos humanos y la promesa de la automatización.
En salud, Hims & Hers abordó las desigualdades en el acceso al cuidado médico y destacó su herramienta de IA MedMatch, diseñada para ofrecer tratamientos más personalizados, especialmente en salud mental y bienestar.
Finalmente, Wix presentó Wix Harmony, su nueva plataforma impulsada por IA que promete crear sitios web tan fácilmente como mantener una conversación, mientras su competidor Squarespace apostó por una narrativa más cinematográfica.
La IA, de fondo tecnológico a protagonista cultural
Los anuncios del Super Bowl 2026 dejaron en claro que la inteligencia artificial ya no es solo una infraestructura silenciosa. Hoy es mensaje, producto y debate público, capaz de generar entusiasmo, controversia y rivalidades abiertas entre gigantes tecnológicos. En el evento publicitario más caro y visible del mundo, la IA no fue una invitada: fue la figura central.