La gigante de la moda anuncia el uso de gemelos digitales creados por IA, asegurando el consentimiento explícito de sus modelos y abriendo nuevas posibilidades en la publicidad y el diseño.
H&M, uno de los principales minoristas de moda a nivel mundial, ha dado un paso revolucionario en la transformación digital de la industria al anunciar que utilizará gemelos digitales generados por inteligencia artificial en sus campañas publicitarias y procesos de diseño.
Según informa la revista Inc., la empresa ha adoptado esta tecnología para crear representaciones virtuales de sus modelos, pero siempre con el consentimiento informado de cada uno, asegurando así el respeto por los derechos y la privacidad de los talentos involucrados.
Un portavoz de H&M declaró que «estamos comprometidos a innovar en la forma en que presentamos nuestras colecciones, y la creación de gemelos digitales con consentimiento es un avance que no solo mejora la eficiencia en nuestras campañas, sino que también respeta los derechos de nuestros modelos.”
Esta declaración destaca el enfoque ético de la compañía, que busca fusionar la innovación tecnológica con la responsabilidad social. Al utilizar gemelos digitales, H&M no solo reduce costos y agiliza la producción de contenido visual, sino que también se posiciona a la vanguardia del marketing digital en la industria de la moda.
La nueva estrategia de H&M implica el uso de inteligencia artificial para generar imágenes y videos a partir de los perfiles de sus modelos. Estos gemelos digitales podrán ser utilizados en diversos contextos: desde campañas en redes sociales hasta presentaciones en tiendas virtuales y aplicaciones de realidad aumentada.
La implementación de esta tecnología permite a la empresa experimentar con nuevos formatos y estilos, adaptándose rápidamente a las tendencias del mercado.
El avance tecnológico se da en un momento en el que la transformación digital y la integración de la IA son fundamentales para mantener la competitividad en la industria de la moda.
H&M se une a otras empresas líderes que están explorando formas de optimizar sus procesos mediante el uso de modelos generados por inteligencia artificial, pero destaca por su énfasis en la ética y el consentimiento.
Este enfoque garantiza que la tecnología se utilice de manera responsable, respetando siempre la integridad y los derechos de los profesionales involucrados.
Aunque el artículo de Inc. no especifica cifras exactas sobre la cantidad de gemelos digitales que se planea generar o los ahorros potenciales en costos, la iniciativa se enmarca en una tendencia creciente en la que la IA permite una mayor personalización y dinamismo en la comunicación visual.
La capacidad de crear imágenes y videos de alta calidad de forma automatizada representa una oportunidad para acelerar el proceso creativo y responder de manera ágil a las demandas del mercado.
El uso de gemelos digitales también abre la puerta a nuevas formas de interacción con el consumidor, ya que permite a H&M ofrecer experiencias más inmersivas y personalizadas. Por ejemplo, los clientes podrían ver representaciones virtuales de modelos con diferentes estilos y atuendos en entornos digitales interactivos, lo que facilitaría la toma de decisiones de compra y potenciaría el engagement con la marca.
En definitiva, la apuesta de H&M por los gemelos digitales generados por IA con consentimiento es una muestra clara de cómo la tecnología puede impulsar la innovación en la industria de la moda sin comprometer la ética.
La integración de esta herramienta en sus procesos creativos marca un hito en la forma de abordar la publicidad y el diseño, abriendo nuevas oportunidades para optimizar la producción de contenido y mejorar la experiencia del cliente.
El futuro del marketing en la moda se redefine con tecnologías que combinan innovación, eficiencia y un profundo respeto por los derechos de los creadores, y H&M está liderando este cambio.