La compañía de Mark Zuckerberg lanzó nuevos planes “Plus” para usuarios y comenzó a probar servicios premium para creadores, empresas y usuarios avanzados de Meta AI, en una ofensiva para diversificar ingresos más allá de la publicidad.
Meta quiere dejar de depender exclusivamente de la publicidad. La empresa anunció el lanzamiento global de nuevos planes de suscripción para Instagram, Facebook y WhatsApp, además de comenzar las pruebas de nuevas membresías enfocadas en inteligencia artificial, creadores de contenido y empresas.
La estrategia marca uno de los movimientos comerciales más agresivos de la compañía en los últimos años para monetizar a sus miles de millones de usuarios con servicios premium, mientras acelera su apuesta por la inteligencia artificial generativa.
Los nuevos planes de consumo incluyen Instagram Plus y Facebook Plus por U$S 3,99 mensuales, y WhatsApp Plus por U$S 2,99 al mes. Según explicó Naomi Gleit, responsable de producto de Meta, la empresa irá sumando “más funciones divertidas” en el futuro.
Las nuevas suscripciones no reemplazarán, al menos por ahora, al servicio Meta Verified, que está enfocado en verificación de identidad, soporte adicional y protección contra suplantación.
Qué ofrece Meta con los nuevos planes pagos
En el caso de Instagram Plus, los usuarios podrán acceder a herramientas avanzadas para Stories y personalización del perfil. Entre las funciones destacadas aparecen la posibilidad de ver cuántas veces una historia fue revisualizada, crear listas ilimitadas de audiencia más allá de “Mejores Amigos”, extender historias por más de 24 horas y visualizar Stories sin aparecer como espectador.
También habrá herramientas orientadas a creadores, como destacar una historia una vez por semana para ganar más alcance, publicar contenido directamente en el perfil sin aparecer en el feed de seguidores y acceder a métricas más profundas sobre audiencia.
Además, Meta sumó reacciones animadas “Super Heart”, íconos personalizados para la aplicación, nuevas tipografías para biografías y más espacios para fijar contenido en el perfil.
Facebook Plus tendrá funciones similares enfocadas en expresión social y visibilidad, mientras que WhatsApp Plus estará más centrado en personalización y mensajería, con temas visuales, tonos personalizados, más chats fijados y stickers premium.
Meta AI también tendrá versiones premium
La novedad más relevante para la industria tecnológica aparece en el frente de inteligencia artificial. Meta confirmó que comenzará a probar dos nuevos planes para usuarios de Meta AI: Meta One Plus por U$S 7,99 mensuales y Meta One Premium por U$S 19,99.
La diferencia principal entre ambos estará en la capacidad de cómputo. El plan Premium permitirá acceder a consultas más complejas, respuestas con mayor nivel de razonamiento y más herramientas de generación de imágenes y videos mediante IA.
Meta explicó que el servicio gratuito seguirá existiendo para usuarios casuales, pero el modelo comercial seguirá el camino que ya recorren empresas como OpenAI, Anthropic o Google, que cobran por acceso prioritario y mayor capacidad de procesamiento.
Las pruebas iniciales de los planes de IA comenzarán el próximo mes en Singapur, Guatemala y Bolivia.
Planes para creadores y empresas
Meta también avanzará con planes específicos para creadores y negocios. El servicio Meta One Essential costará U$S 14,99 mensuales e incluirá verificación, protección contra suplantación y herramientas ampliadas para compartir enlaces externos.
Por otro lado, Meta One Advanced tendrá un precio de U$S 49,99 mensuales y ofrecerá ventajas de posicionamiento dentro de Facebook e Instagram. Los usuarios podrán aparecer más arriba en resultados de búsqueda, destacarse en el feed y utilizar botones de seguimiento potenciados en Reels.
Además, la empresa incluirá métricas avanzadas, herramientas colaborativas para moderadores y sistemas automáticos para detectar reutilización de contenido por parte de terceros.
Las pruebas de estos servicios comenzarán en Arabia Saudita, Marruecos, Tailandia y Bangladesh.
Un cambio estratégico para Meta
La decisión llega en un momento en el que Meta busca nuevas fuentes de ingresos mientras la publicidad digital madura y la competencia por la inteligencia artificial se vuelve cada vez más costosa.
La compañía liderada por Mark Zuckerberg viene invirtiendo decenas de miles de millones de dólares en infraestructura de IA, chips y centros de datos. En ese contexto, las suscripciones aparecen como una manera de monetizar directamente a usuarios intensivos, creadores y empresas que buscan más alcance y herramientas avanzadas.
La creación de la marca “Meta One” también deja en evidencia que la empresa quiere construir un ecosistema integrado de servicios pagos alrededor de sus plataformas sociales y de inteligencia artificial.
Por ahora, Meta seguirá experimentando con diferentes formatos y precios. Pero el movimiento confirma una tendencia cada vez más clara en Silicon Valley: las grandes tecnológicas ya no quieren depender únicamente de la publicidad y empiezan a cobrar por acceso premium a funciones impulsadas por inteligencia artificial.
