OpenAI comenzará a mostrar anuncios visuales junto a las imágenes generadas por ChatGPT a fines de octubre en Estados Unidos. La compañía también amplía su infraestructura de medición, atribución y seguridad para marcas, en una apuesta por convertir la IA conversacional en una plataforma publicitaria global.
OpenAI está ampliando el negocio publicitario de ChatGPT con un nuevo formato: anuncios visuales que aparecerán junto a las imágenes que los usuarios soliciten generar al asistente.
La nueva modalidad comenzará a aparecer a fines de octubre de 2026 en Estados Unidos, inicialmente con un grupo de anunciantes que participará de la etapa de prueba. Según la compañía, los anuncios estarán claramente identificados y no influirán en las respuestas que ChatGPT proporciona a los usuarios.
El lanzamiento representa un nuevo paso en la estrategia comercial de OpenAI, que comenzó a incorporar publicidad este año como una forma de sostener sus planes gratuitos y de bajo costo. En agosto, la compañía había extendido los anuncios a India.
Ahora, el objetivo es ampliar las posibilidades para las marcas mediante formatos que incorporen imágenes y permitan contar historias de productos y servicios de una manera más visual.
La escala potencial del negocio es uno de los principales atractivos para los anunciantes. OpenAI apunta eventualmente a que estos formatos puedan llegar a los 1.200 millones de usuarios semanales de ChatGPT cuando el sistema se despliegue globalmente.
De los anuncios de texto a una plataforma visual
La incorporación de publicidad junto a imágenes generadas por inteligencia artificial abre una nueva posibilidad para OpenAI: aprovechar una interacción que el usuario ya inició para insertar un mensaje comercial visual dentro de la experiencia.
La compañía no presentó el lanzamiento únicamente como un nuevo formato publicitario. En paralelo, está ampliando las herramientas que permiten a los anunciantes medir qué sucede después de que una persona interactúa con un anuncio.
El ecosistema de socios de medición de OpenAI ahora incluye soluciones de atribución de clics como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin.
A esta red se suman socios especializados en medición de embudo completo, entre ellos Fospha, Measured e INCRMNTAL.
La compañía también se asoció con Haus, Measured y WorkMagic para que los anunciantes puedan experimentar con campañas y análisis basados en diferencias geográficas.
El objetivo es avanzar desde una publicidad donde simplemente se contabiliza una impresión o un clic hacia herramientas que permitan entender mejor si una campaña genera resultados comerciales.
Para OpenAI, este desarrollo es particularmente relevante porque ChatGPT no funciona como una página web tradicional. La interacción ocurre principalmente mediante conversaciones con un sistema de inteligencia artificial, lo que obliga a construir nuevas herramientas para medir el comportamiento de los usuarios y determinar el impacto de los anuncios.
OpenAI también trabaja en seguridad para las marcas
La expansión publicitaria incluye otro elemento que puede resultar determinante para las grandes compañías: el control sobre el contexto en el que aparecen sus anuncios.
OpenAI está desarrollando pilotos de evaluación de brand suitability junto con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS).
Estas herramientas buscan ayudar a los anunciantes a comprender mejor el entorno de ChatGPT en el que se muestran sus campañas.
Para las marcas, no se trata solamente de llegar a una audiencia masiva. También necesitan conocer las condiciones en las que aparece su publicidad y reducir la posibilidad de que un anuncio quede asociado a contenidos o contextos considerados inconvenientes.
La estrategia llega además en un momento de creciente competencia entre los asistentes de inteligencia artificial. El lanzamiento de Muse, de Meta, reforzó la disputa por los usuarios que buscan nuevas formas de interactuar con sistemas capaces de realizar tareas, recomendar productos y convertirse en asistentes cotidianos.
En ese escenario, la publicidad puede convertirse en una fuente adicional de ingresos para las plataformas que buscan ofrecer capacidades avanzadas sin trasladar todo el costo a los usuarios mediante suscripciones.
Pero el modelo también plantea un desafío para OpenAI: cómo introducir publicidad sin alterar la experiencia que hizo atractivo a ChatGPT.
Los anuncios junto a imágenes generadas pueden resultar más integrados visualmente que un formato publicitario tradicional, pero también pueden ser percibidos como una interrupción de una experiencia que originalmente estaba diseñada como una conversación directa con una IA.
El texto señala incluso una posibilidad estratégica: que la presencia de publicidad incentive a algunos usuarios ocasionales a pasar a planes pagos para evitarla.
OpenAI, por ahora, sostiene que los anuncios estarán claramente señalizados y que no modificarán las respuestas de ChatGPT.
La compañía está construyendo así algo más ambicioso que un nuevo formato de publicidad: una infraestructura que combina audiencia, formatos visuales, medición, atribución y herramientas de seguridad para las marcas.
Si el despliegue internacional alcanza finalmente a los 1.200 millones de usuarios semanales que OpenAI menciona como audiencia potencial, ChatGPT podría convertirse en un nuevo canal de publicidad digital de escala global. El desafío será conseguirlo sin que la publicidad termine alterando el valor central del producto: la interacción con el asistente de inteligencia artificial.
