La compañía lanzó una nueva herramienta basada en inteligencia artificial generativa que permite a las marcas crear experiencias publicitarias inmersivas y personalizadas. Uber y Tinder ya son parte de esta tendencia.
Snapchat continúa su evolución como plataforma tecnológica con el lanzamiento de los Lentes IA Patrocinados, una nueva propuesta que redefine el modo en que las marcas interactúan con los usuarios.
Basada en su propia tecnología de inteligencia artificial generativa, esta herramienta permite crear experiencias visuales personalizadas con selfies que se transforman en escenas únicas, sin necesidad de recurrir a efectos visuales o diseño 3D tradicional.
A diferencia de los lentes patrocinados clásicos, esta nueva generación de lentes permite que los usuarios se vean a sí mismos dentro de hasta 10 escenarios diferentes, todos generados por IA.
Al capturar una selfie, el sistema detecta el rostro y lo integra en una serie de escenas preestablecidas, ofreciendo una experiencia más dinámica y atractiva.
Desde la empresa aseguraron: “Durante los últimos dos años, hemos perfeccionado nuestra tecnología de IA generativa para lograr una ejecución creativa de alta calidad de manera rápida y eficiente”, destacando el potencial de esta innovación para reducir los tiempos de producción y ampliar la creatividad publicitaria.
Tinder y Uber fueron de las primeras marcas en implementar esta tecnología. La app de citas propuso a los usuarios generar una imagen con la consigna “Mi vibra de citas 2025”, mientras que la plataforma de transporte lanzó una campaña temática de Acción de Gracias.
En ambos casos, los usuarios pasaron más tiempo interactuando con estos Lentes IA en comparación con las versiones tradicionales, lo que representa un notable aumento en el engagement.
Este lanzamiento se suma a una serie de desarrollos que Snapchat ha presentado en los últimos meses. En marzo de 2025, la compañía introdujo sus primeros lentes de video generativos, también impulsados por IA, y en febrero reveló un modelo de texto a imagen, diseñado específicamente para dispositivos móviles.
Con esta estrategia, Snap consolida su apuesta por la inteligencia artificial como motor de crecimiento e innovación en el mercado publicitario. La combinación de IA generativa y experiencia de usuario no solo moderniza las campañas de marketing, sino que plantea un nuevo estándar para la interacción digital en redes sociales.
